網絡購物中逐漸掀起"團購潮",而且越來越多的消費者希望加入網絡團購,享受到"批發價"的實惠。盡管團購還沒有成為主流的消費模式,但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。作為一個與時俱進的企業,這個信息是**不能忽視的。
隨著網絡進一步普及,網絡團購將更加普遍,市場也將繼續擴大,前景不可限量。門窗企業想要擴大市場占有率,網絡團購這個渠道卻不可輕視。在門窗行業,網絡團購成功案例已為數不少,如TATA實木烤漆門的團購活動每次都能吸引很多網友關注,并仍風風火火的繼續著,可以說發展勢頭良好。
據了解,現在門窗實木烤漆門商家運用的網購模式主要是通過互聯網平臺,由專業團購機構將具有相同購買意向的零散消費者集合起來,向廠商進行大批量購買。成都市 新津正興木業有限公司資陽地區經銷商表示:"雖然網絡團購能取得一定的效果,但它的核心優勢體現在更為優惠的商品價格。價格更優惠了,利潤自然下降,這也 是很多廠家、實木烤漆門商家不愿意參加網絡團購的**大原因。"
目前實木烤漆門團購市場中消費者遭遇預約困難、服務縮水、隱性消費、價格欺詐、假貨侵害甚至無良團購網站卷款逃跑的根源。而且部分團購活動大多采用虛標價格、處理老品機的做法忽悠消費者,消費者非但不能享受到真正應該得到的價格優惠,而且購買的產品也不可能是性能**先進的新產品。要根本上解決上述問題,就必須扭轉消費者在團購交易博弈的信息劣勢地位,具體辦法是:
1、減少消費者信息獲取成本
在“千團大戰”的局面下,靠個體消費者的自身努力去搜索和獲取 團購網站和實木烤漆門商家的相關信息,幾乎是不可能的,需要有平臺聚集起團購網站和實木烤漆門商家的相關信息,注意,不是現在一般團購導航網站那樣簡單羅列團購網站和團購活動,因為對于相對穩定的2000家團購網站,團購實木烤漆門商家的數量是數以萬計的,尤其是在每日一團的模式下,參與團購的實木烤漆門商家每天都在變,搜索團購實木烤漆門商家的信息無疑更難,更繁瑣。
2、消費者抱團,分享信息資源
目前的所謂團購,充其量僅僅停留在購買階段,甚至購買階段也說不上是“團”,因為團購網站為了避免消費者之間的溝通,進行信息傳遞,增加消費者的信息占有量,保持自己的信息優勢,在網站平臺設計上故意讓消費者只能“鼠標說話”(決定是否購買),“鍵盤不可以說話”(避免相互溝通),所以消費者只能依據自己的經驗和對產品性價比的判斷單獨作出的是否購買的決策。
隨著進一步完善,團購也會逐步完善和規范。市場監督和稅務部門應加強監管,給團購網站設立門檻限制,在注冊資本和經營場所方面提出明確要求,以維護消費者的利益。此外,在網上支付方面還應有第三方監管,就像在淘寶上買東西一樣,消費者先把錢打到支付寶上,收到貨后感到滿意再確認付款,同時還可以給出評價,約束商家誠信經營。據了解,目前已經有網站在做搜集信息、管理賬戶、評價商家的工作,以期在網絡團購中引入第三方監管,確保團友的消費安全。
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